Verano Querido!
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Llegó el verano y con él también las campañas de prevención de riesgos. Presidencia de la República convocó a elClub a desarrollar una campaña de comunicación integral que transmitiera la importancia de cuidarse, moderar los consumos, evitar ciertas conductas con el objetivo final que para todos es el mismo: disfrutar del verano, comunicándolo desde una postura empática, con humor, considerando que el verano es de los veraneantes y que los tonos prohibitivos siempre son negativos. Ese objetivo madre obligó al desarrollo de un concepto paraguas que se ubicara por encima de las instituciones que participaran de la campaña de comunicación con el propósito de dirigir correctamente los esfuerzos que cada uno realizara.
«Verano Querido» fue el concepto eje de la campaña de comunicación, así como también la marca de la misma, funcionando como un sistema de identidad que agrupara todas las acciones de comunicación que realizara cada institución participante. Esto implicó un trabajo de branding y la creación de un manual de marca para que todas aquellas pudieran utilizar en caso de que lo necesitaran.
La campaña fue protagonizada por Luciana Acuña, una artista capaz de generar distintos personajes diseñados por elClub y llevados adelante en spots de TV y Radio con temáticas diferentes que potenciaron el mensaje de prevención empática que se buscó desde lo estratégico. En televisión, cada spot tuvo a un personaje particular que comunicara cada temática.
En radio, al perder lo visual, se utilizó un personaje completamente auditivo y veraniego: el heladero de la playa. Incendios Forestales: Ahogamientos: Siniestros de Tránsito: Consumo Problemático de Alcohol y Drogas: Falta de Hidratación y Cuidado de la Piel: |
