Cerveceros de Lata, Salú!
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¿Cuál era el brief? ——– Vender más latas Con un presupuesto acotado, el objetivo de la campaña fue posicionar al envase lata, aumentando así la comercialización en puntos de venta de las cervezas de las tres marcas: Heineken, Imperial y Schneider. En Uruguay, el consumo de cerveza en lata (y de bebidas en lata en general) es una práctica poco vista y necesita de un trabajo de posicionamiento profundo que ayude a revertir el consumo de la botella (envase tradicional por excelencia). Nuestro mercado está compuesto por personas con un arraigo cultural importante, que consume tradiciones y si bien se abre a lo nuevo, necesita de un empujón comunicacional. ¿Cómo se logró? ——– Una campaña multimarca La estrategia se enmarcó en el desarrollo de una campaña con un “concepto marca”, diseñada para aparagüar las tres marcas a través de un mensaje que genere comunidad, una forma de consumir cerveza que eleve a la lata como un envase novedoso, práctico, funcional, económico… en fin, un envase para el cervecero de lata.  La campaña fue multimedios e involucró incluso al consumidor como plataforma de fidelización a través de un pack especial para el cervecero de lata. Desarrollar un pack especialmente diseñado para llevar latas de cerveza y generar un vínculo más emocional y práctico con los consumidores. Así como existe la caja del SixPack, para el cervecero de lata ahora existe un Pack Lata. Un Pack que agrega valor al consumo de latas. En radio buscamos transmitir el concepto detrás del Cervecero de Lata, quién es, por qué elige la lata, qué beneficios tiene la lata para la vida de ese cervecero.  Gonzalo Eyherabide es una celebridad, más conocido como “El Profe Eyherabide” es la voz detrás de las semblanzas deportivas al estilo Deportes en el Recuerdo, personaje que forma parte de radio Del Sol (primera FM en audiencia del Uruguay) y es el personaje ideal para transmitir el concepto y comunicar además los precios promocionales de las latas de cada una de las marcas por separado. En este medio, las marcas no conviven en las piezas, cada pieza se produjo con tres cierres promocionales independientes con el objetivo de que cada marca comunique de forma individual. Para YouTube, se desarrolló un spot que apoyara al objetivo central de posicionar el envase lata y comunicar el concepto “Cerveceros de Lata” a través de una experiencia visual y sonora original. Para lograrlo, se produjo un solo en una batería hecha solamente con latas de cerveza. El spot fue pensado, diseñado y producido para elevar el posicionamiento de la lata como envase. · Filmado en un estudio profesional. · Baterista “Indie” con look moderno y global. · Sonidos electrónicos generados con destreza. · Filmado con cámaras de Cine y GoPro’s para potenciar la experiencia. La campaña tuvo, además, soporte en redes sociales con un perfil especial del Cervecero de Lata, presencia de banners en sitios específicamente segmentados y material de punto de venta que permitió visibilizar la campaña en todos los medios posibles. |