#cortemosesto

En el año 2015, elClub realizó una campaña para la Unidad Nacional de Seguridad Vial con el objetivo de reducir los siniestros viales durante la Noche de la Nostalgia.

Luego de mucho análisis, el equipo creativo de elClub entendió que para transmitir el mensaje de prevención a la población, el tono de la comunicación que UNASEV venía llevando adelante, debía cambiar. Para esto, se realizó una campaña de acciones alternativas en bares, boliches y restaurantes para concientizar a la población y lograr ubicarlos en la piel de las víctimas.

Bajo el concepto convertido en hashtag #cortemosesto, la campaña, que consistió de un equipo de actores que simularon recibir una llamada de las autoridades, en la que le informaban que un familiar había sufrido un siniestro de tránsito, provocando una reacción que trastornó el ambiente en que se desarrollaba.

El público, intentando comprender de qué se trataba, vio durante cada intervención del equipo de actores, la reacción de la otra víctima, el que recibe la llamada que nadie quiere recibir y el dolor que se siente conocer la noticia. Inmediatamente, se le explicaba al público presente el objetivo de la campaña y se transmitía el mensaje de concientización y prevención de siniestros de tránsito.

Poco a poco, las redes sociales se fueron llenando de mensajes, se colgaron videos de las intervenciones, y los principales medios de comunicación cubrieron la acción como una noticia.

La Noche de la Nostalgia pasó sin siniestros de tránsito y una reducción considerable en espirometrías positivas.