ReBranding de Fernando García S.A.
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Fundada en 1868, Fernando García es una empresa familiar dedicada a la elaboración, importación y distribución de productos masivos en el territorio uruguayo. Posee su casa matriz ubicada en Montevideo, Uruguay y cuenta con la logística necesaria para realizar una eficiente comercialización y distribución de sus productos en todo el territorio uruguayo, incluyendo presencia en los mercados doméstico, free shop, duty free y free port. La empresa atiende en forma directa y con personal residente en la zona, a los comercios fronterizos con Brasil ubicados en las ciudades de Artigas, Rivera, Río Branco y Chuy, que realizan sus actividades exentos de impuestos (Free Shops). Fernando García S.A. también comercializa sus productos en los Duty Free de los dos Aeropuertos Internacionales del Uruguay, en los puentes Internacionales que nos unen con la República Argentina y brinda también servicios de distribución para el consumo a bordo de barcos (Ship Supply). Con el objetivo de lograr un mayor enfoque y conocimiento de las necesidades de sus clientes para la zona del «Gran Montevideo», la empresa ha desarrollado una infraestructura en la cual se asigna un responsable por canal que cuenta con su fuerza de ventas, lo que permite realizar la venta y la entrega dentro de las 24 horas, alcanzando de esta manera más de 1200 puntos de venta.
La empresa cuenta con 15 distribuidores ubicados en las principales ciudades departamentales que atienden las zonas de influencia de Fernando García S.A. en el interior del Uruguay. Fernando García S.A. forma parte del Grupo Monte Paz (www.montepaz.com.uy), el cual ocupa una posición de liderazgo industrial y comercial en el sector tabacalero a nivel nacional e internacional.
Entre los productos de Fernando García, se encuentran bourbons, whiskies, licores y otras bebidas de primer nivel mundial destacándose el whisky Famous Grouse, el bourbon Jim Beam, los licores Disaronno, Frangelico, Cointreau, entre otros. La calidad de los productos que Fernando García S.A. trae al uruguay merecía una identidad institucional distinta a la que tenía y por lo tanto era necesario acompasar la percepción de calidad que el consumidor tiene de estos productos con la imagen que brinda la marca hacia el mercado local e internacional.
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